Kein anderes Medium hat sich so dynamisch entwickelt wie das Internet. Zur Geburtsstunde des Internets konnte sich niemand vorstellen, welchen Stellenwert dieses neue Medium mal einnehmen würde. Von einem überwiegend textbasierten Medium wurde das Internet zu einer multimedialen Plattform mit Text-, Audio- und Videoangeboten. Das schlägt sich natürlich auch auf die in diesem Medium präsente Werbung nieder.

Dieses Wiki (Definition) stellt eine Informationssammlung rund um das Thema Online Werbung dar. Es ist ein kostenloses Nachschlagewerk für alle Interessierten. Die Inhalte sind für alle frei lesbar, aber nur durch angemeldete, autorisierte Benutzer editierbar.

Ein herzliches „Danke schön“ geht jeweils an die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF e.V.) und an den Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V., welche uns freundlicherweise erlaubt haben, einige ihrer Grafiken zu veröffentlichen.

• Zu den Werbebeispielen von badische-zeitung.de und fudder.de

1. Online-Marketing - Was ist Online-Marketing
   • Unternehmenswebsite - Präsenz im Internet
   • Klassische Online Werbung - Klassische Werbung im Internet
   • E-Mail-Marketing - Die persönliche Ansprache
   • Suchmaschinen-Marketing - Im Internet gefunden werden
     • Search Engine Optimization (SEO)
     • Search Engine Marketing (SEM)
   • Affiliate Marketing / Performance Marketing - Gemeinsam zum Erfolg
2. Marktentwicklung - Wie ist die Entwicklung im Online-Marketing
3. Zielgruppen - Wen erreiche ich Online
4. Nutzung - Für was wird Online genutzt
5. Streuverluste vermeiden - Wie erreiche ich meine Zielgruppe online am besten
   • Thematisch
   • Regional
   • Technisch
6. Kosten - Was kostet Online-Marketing
   • TKP (Tausender-Kontakt-Preis)
   • CPC (Cost per Click)
   • CPL (Cost per Lead)
   • CPO (Cost per Order)

Fallstudien Werbewirkung - denn es zählt nicht nur der Klick!

• Umfeld- und Texteffekte bei Bannerwerbung
• Studie Der stille Klick-Markenbildung Online

• zur Übersicht Online Plattformen

1. Mobile Marketing - Was ist Mobile-Marketing
2. Zielgruppen - Wen erreiche ich mit Mobile-Marketing

• A-D
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• I-L
• M-P
• Q-T
• U-Z

• zu den Terminen der Fachgruppe Online Marketing
• weitere Informationen zu der Fachgruppe Agenturen

Wer sich für die Region Baden im Detail interessiert, erhält hier von dem Statistischen Landesamt Baden-Württemberg Informationen. Seien es eine allgemeine Information über die Fläche und die Bevölkerung oder Zahlen bezüglich der Volkswirtschaft, der Industrie, dem Dienstleistungsektor:

• Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, Stuttgart

Allgemeine Informationen aus dem Bereich des Online Marketing:

• Bundesverband Digitale Wirtschaft

• Online Vermarkter Kreis

Die offiziellen Zahlen werden, wie bei Print auch, von der IVW erhoben und ausgewiesen. Hierbei handelt es sich um die PageImpressions und Visits.

• Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.

Die soziodemografischen Daten zu den einzelnen Plattformen werden durch die AGOF erhoben, diese Studie nennt sich „internet facts“.

• Arbeitsgemeinschaft Online Forschung

• Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse

• Media Perspektiven - Monatlich erscheinende, interessante Artikel rund um die Mediennutzung.

• Sonderauswertungen der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung - z.B. für die Branchen „Reise & Touristik“, „Computer“, „Entertainment“ u.v.m..

• ARD/ZDF-Onlinestudie - Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2010: Fast 50 Millionen Deutsche sind online

• OVK Online-Report - beinhaltet zusammengefasst die wichtigsten Zahlen des deutschen Online Werbemarktes.

• Werbebeispiele aus dem Online Verlag
• Horizont - Archiv Online Werbung